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Die Standortwahl für ein Unternehmen kann dank offener Daten ideal sein, da diese es ermöglichen, diese Entscheidung logisch, optimiert und unter Berücksichtigung der wichtigsten Faktoren zu treffen. Genau das steht hinter der Idee von Tomás Bagües, Gewinner des dritten Preises beim I. Wettbewerb für offene Daten des Cabildo von Teneriffa: Ideen zur Wiederverwendung. Dabei geht es darum, eine Web- oder Mobil-App zu entwickeln, die Unternehmern und kleinen Unternehmen dabei helfen soll, den besten Standort für ihr Geschäft auf der Insel Teneriffa zu finden. 

Die Bedeutung der Wahl eines guten Standorts

Die Gründung eines Unternehmens hängt nicht nur von einer guten Idee ab – der Standort ist entscheidend für die Rentabilität eines Unternehmens, insbesondere in Branchen wie dem Einzelhandel, dem Gastgewerbe oder dem Dienstleistungssektor.

Diese Studie legt nahe, dass ein erheblicher Teil der unternehmerischen Vorhaben vor Aufnahme der Geschäftstätigkeit keinen Geschäftsplan erstellt und dass daher in den ersten Jahren die Schließungsrate hoch sein kann. Aus diesem Grund ist die Wahl des Standorts vor der Eröffnung von großer Bedeutung; dabei spielen Faktoren wie die Nähe zu potenziellen Kunden, die Konkurrenz, die Erreichbarkeit, das sozioökonomische Umfeld oder die Anbindung an den öffentlichen Nahverkehr eine entscheidende Rolle. 

Während große Unternehmen in der Regel über die Ressourcen verfügen, um Marktstudien und Standortanalysen durchzuführen, stützen sich Kleinunternehmer meist auf ihre persönlichen Kenntnisse der Region. Offene Daten ermöglichen es, diese Lücke zu schließen, indem sie objektive und wiederverwendbare Informationen für fundiertere Entscheidungen bieten.

Die Lösung: Geomarketing mit offenen Daten

Die Idee der Wiederverwendung besteht darin, ein Geomarketing -Tool zu entwickeln, mit dem sich verschiedene potenzielle Standorte für ein Unternehmen anhand von georeferenzierten offenen Daten analysieren lassen.

Über die Anwendung könnte der Nutzer die Gemeinde auswählen, in der er sein Unternehmen eröffnen möchte, die Art der Tätigkeit angeben und einige relevante Kriterien festlegen, wie beispielsweise das demografische oder wirtschaftliche Profil des Gebiets. Anhand dieser Informationen würde das Tool dabei helfen, Gebiete mit dem größten Potenzial zu identifizieren, wobei sowohl die Verteilung ähnlicher Unternehmen als auch andere Umgebungsvariablen berücksichtigt werden.

Der Vorschlag sieht den Einsatz von Open-Source-Software wie QGIS vor, die im Einklang mit der Philosophie der offenen Daten steht, um georäumliche Analysen durchzuführen. Zu den vorgeschlagenen Techniken gehört insbesondere die Verwendung von Voronoi-Polygonen, mit denen sich Einflussbereiche anhand der Nähe zwischen Punkten abgrenzen lassen.

Voronoi-Polygone

Verwendete Datensätze

Der Vorschlag nutzt verschiedene Datensätze, die auf dem Open-Data-Portal der Inselregierung von Teneriffa verfügbar sind und sich hauptsächlich auf wirtschaftliche Aktivitäten, Einzelhandel, Dienstleistungen und Verkehr beziehen. Dazu gehören:

• Lebensmittelgeschäfte auf Teneriffa.
• Touristische Unterkünfte und Reisebüros auf Teneriffa.
• Dienstleistungsunternehmen auf Teneriffa.
• Gaststätten und Restaurants auf Teneriffa.
• Sport- und Freizeiteinrichtungen auf Teneriffa.
• Unternehmen im Bereich Landwirtschaft auf Teneriffa.
• Geschäftsräume auf Teneriffa.
• Medizinische Einrichtungen, Apotheken und Gesundheitsdienste auf Teneriffa.
• Industrieunternehmen auf Teneriffa.
• Unternehmen und Infrastruktur im Verkehrsbereich auf Teneriffa.
• Bushaltestellen auf Teneriffa.

Darüber hinaus sieht das Projekt die Einbindung von Daten des Nationalen Instituts für Statistik vor; diese Informationen bereichern die Analyse um Variablen wie Durchschnittsalter, Anteil der über 65-Jährigen, Durchschnittseinkommen oder sozioökonomische Merkmale der einzelnen Gebiete.

Anwendungsfall: Eröffnung einer Physiotherapiepraxis

Der Vorschlag veranschaulicht die Funktionsweise von GeoBusiness anhand eines praktischen Beispiels: Eine Person, die in der Gemeinde San Cristóbal de La Laguna eine Physiotherapiepraxis eröffnen möchte.

Zur Bewertung des Standorts würde das Tool Variablen wie das Durchschnittsalter, den Anteil der Bevölkerung über 65 Jahren, das Durchschnittseinkommen der Region und das Vorhandensein bereits bestehender ähnlicher Einrichtungen berücksichtigen. Anhand dieser Daten würde die Anwendung die Analyse verschiedener Zählbezirke ermöglichen und Gebiete mit dem größten Potenzial für die ausgewählte Art von Geschäft identifizieren.

Mithilfe von Voronoi-Polygonen zeigt der Vorschlag, wie sich die Einzugsgebiete bestehender Betriebe identifizieren und Gebiete ausfindig machen lassen, in denen ein neues Unternehmen über einen eigenen Einzugsbereich verfügen könnte, wodurch eine zu große Nähe zur Konkurrenz vermieden wird.

Vergleich der bestehenden Situation mit der neuen Situation (Hypothese)

Wert und Entwicklung des Vorschlags

Sein Hauptnutzen liegt, wie wir gesehen haben, darin, Techniken des Geomarketings und der territorialen Analyse für Zielgruppen zugänglich zu machen, die normalerweise keinen Zugang zu spezialisierten Studien haben. Die Anwendung würde es ermöglichen, die Konkurrenz zu analysieren, das Bevölkerungsprofil zu untersuchen, die Erreichbarkeit zu bewerten und Standorte zu vergleichen, bevor eine Geschäftstätigkeit aufgenommen wird.

In Zukunft könnte der Vorschlag um neue offene Datensätze zu verfügbaren Räumlichkeiten, Genehmigungen, Mobilität, Tourismus oder aktuellen Wirtschaftsindikatoren erweitert werden. Er könnte sich auch zu einem Empfehlungstool weiterentwickeln, das automatische Berichte erstellen oder die Analysekriterien je nach Art der Geschäftstätigkeit anpassen kann.